段落一：

2025年，日本乐天市场Rakuten旗下的美妆海外旗舰店在淘宝和抖音宣布将于2月14日终止运营。这一变动反映出日系美妆企业在中国市场的持续败退。Rakuten作为日本最大的电商平台，其在全球市场均有布局，并与国内外头部企业/品牌有合作经历，此番旗下美妆海外旗舰店在中国市场的关闭，可能与在中国市场的发展困境有关。

段落二：

近年来，多个知名日妆品牌在中国市场关闭线下专柜和线上旗舰店，日系美妆相关企业在中国的发展面临挑战。这除了受到经济下行、地缘政治等因素的影响外，还与日系美妆企业在地化运营和对全域运营模式的适应不足有关。与此同时，中国本土美妆品牌凭借对市场的深入了解，快速成长并崛起。面对市场变化，外资美妆企业，包括日系美妆企业，需要进行在地化改变，以适应中国市场的新环境。