据最新数据，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下降17%，表现垫底。同时，苹果在全球市场份额也将下滑，面临创新乏力的质疑。尽管如此，在库克任期内，苹果市值持续增长，成为一个令人羡慕的赚钱机器。但创新放缓与稳固商业模式并存，使苹果的未来充满不确定性。

2025年，苹果面临三大任务：守住中国市场、明确AI产品路线图及构建更有进攻性的管理层。在中国市场，苹果面临国产手机厂商在中高端市场的集体转型，需加大降价促销和渠道布局力度。在AI方面，苹果需推出更具吸引力的产品路线图。同时，苹果需构建一个更有进攻性的管理层，以应对市场竞争和技术变革。